메모리얼 데이 - 여름 휴가 시즌 시작
매년 5월 마지막 주 월요일은 메모리얼 데이로 과거 미국의 남북전쟁, 세계 대전, 한국 전쟁 등 군사 작전중 사망한 모든 이들을 기리기 위한 추모의 날입니다.
그리고 본격적인 여름의 시작을 알리는 날이기도 한데요.
메모리얼 데이가 예정되어 있는 이번 주말부터 3일간 미국인들은 여름 휴가를 떠나기 시작합니다.
백신 접종률이 45%가 넘어가며 마스크 의무 착용 규제가 해제되었고 미국은 그 어느때보다 활기찬 일상을 되찾았으며 이번 메모리얼데이를 기점으로 본격적인 여행 산업의 회복이 나타날 것으로 예상되고 있습니다.
메모리얼 데이 여름 휴가가 시작되고 사람들은 휴가 용품을 구매해야합니다.
캠핑 용품, 낚시 도구, 샌들, 운동화, 아이스팩, 음료 용기, 스포츠 용품 등 각자의 요구에 걸맞는 다양한 휴가 용품을 구매해야 더 재밌는 여름 휴가를 보낼 수 있습니다.
여름 휴가 시즌 대표적인 액티비티 활동중 하나인 수상레저도 빼놓을 수 없습니다.
지난 2020년 팬데믹 영향으로 수상레저를 즐기지 못한 매니아들은 올 여름 카약, 서핑보드와 같은 수상레저 용품에 지갑을 열 것입니다.
또 여름 휴가에서 몸매 자랑도 빼먹으면 안되기에 여름을 준비하며 운동을 하는 사람들은 개인의 니즈에 맞는 운동 용품들을 구매할 것입니다.
운동을 통해 자신있는 몸매를 가꾼 사람들은 작년에는 즐기지 못했던 해변과 수영장에 가기위해 수영복을 구매할 것입니다.
그리고 여름 휴가철 여행을 떠나는 사람도 있겠지만 동네에 모여서 스포츠를 즐기는 사람들도 있을 것입니다.
이처럼 메모리얼 데이를 기점으로 시작되는 여름 휴가 시즌 다양한 용품들에 대한 수요가 증가할 것으로 예상되는데요.
투자자들은 위 모든 용품을 판매하는 기업에 주목할 필요가 있기에 저는 여름 휴가철 소비자들이 한번쯤은 꼭 찾아서 위 용품들을 구매할 것으로 예상되는 종합 스포츠 용품 판매점 Dick's Sporting Goods에 대하여 이야기하고자 합니다.
Dick's Sporting Goods 딕스 스포팅 굿즈, 미국 최대 스포츠 용품 판매점
Dick's Sporting Goods(딕스 스포팅 굿즈)는 1948년 1호점으로 시작해 현재 미국 전역에 854개의 매장을 보유하고 있는 미국 최대 규모의 스포츠 용품 판매점입니다.
Dick's Sporting Goods는 자사 시장 점유율이 약 7%로 업계 선두 지위를 차지하고 있다 밝히고 있으며 건강과 피트니스에 대한 관심이 날이 갈수록 높아지고 있어 스포츠 용품 시장이 계속해서 성장할 것이라 언급하고 있습니다.
건강에 대한 관심이 늘어감에 따라 스포츠 용품 시장은 커져가고 있고 Dick's Sporting Goods는 업계 1위입니다.
시장 규모가 성장하고 있고 해당 시장에서 업계 1위를 차지하면 해당 기업은 지속적인 주가 상승을 보일 수 있다는게 업계 정설이기에 Dick's Sporting Goods에 주목할 필요가 있습니다.
종합 스포츠 용품 판매점이라해서 옛날 동네마다 존재하던 축구공, 농구공, 야구공, 자전거 등 스포츠 용품을 판매하는 매장을 떠올리면 크나큰 오산입니다.
Dick's Sporting Goods는 야구, 농구, 자전거, 볼링, 복싱, 치어리딩, 클라이밍, 크리켓, 하키, 낚시, 골프, 체조, 핸드볼, 사격, 스케이팅, 라크로스, 럭비, 동계 스포츠, 수영, 테니스, 요가 등 스포츠라 불리우는 것들과 관련된 모든 용품을 판매하고 있는 스포츠 백화점 그 자체입니다.
단순 스포츠에 쓰이는 장비만 판매하는 것 또한 아닙니다.
Dick's Sporting Goods에서는 나이키, 아디다스, 언더아머, 노스페이스, 반스, 파타고니아 등 여러 브랜드의 스포츠웨어를 판매하고 있으며 캘러웨이, 타이틀리스트, 테일러메이드 등 대표적인 골프 장비 브랜드들도 판매되고 있습니다.
또한 YETI와 같은 보냉 가방, 보냉 텀블러 등 무더운 여름 야외활동에 시원함을 유지해줄 제품들도 판매하고 있죠.
이 외에도 Dick's Sporting Goods 자체 브랜드들도 판매되고 있어 어떻게 보면 의류 기업이라고도 볼 수 있습니다.
Dick's Sporting Goods는 여타 소매판매 기업들과 마찬가지로 코로나 신규 확진자 급감에 따른 완전한 리오프닝이 이루어지며 오프라인 매장이 그 어느때보다 활기를 보이고 있습니다.
미국내 47개 주에 855개의 매장을 보유하고 있는 Dick's Sporting Goods는 오프라인 판매 호조와 함께 디지털 전환에서도 큰 성과를 거두고 있는데요.
Curbside Pickup이라 불리우는 온라인 구매후 매장에 와서 픽업해가는 서비스는 포스트 코로나 시대 이제는 모든 유통업체들에서 당연히 보여주고 있는 서비스입니다.
2020년 커브사이드 픽업을 이용해본 고객들은 시간과 비용이 절감되는 경험을 하며 상당한 만족도를 보였고 계속해서 커브사이드 픽업을 이용하며 디지털 매출 증가에 기여하고 있는 상황입니다.
Dick's Sporting Goods의 E커머스 침투율은 지난 2020년 큰 폭으로 성장해 총 매출의 30%를 차지하고 있습니다.
그리고 리오프닝이 이루어진 현재도 E커머스 매출은 빠르게 성장하고 있는데요.
이번 분기 Dick's Sporting Goods의 E커머스 매출은 전년 동기대비 100% 성장한 모습을 보여주었으며 커브사이드 픽업, BOPIS(Buy Online, Pickup In Store) 서비스 매출도 계속해서 성장하는 모습을 보여주고 있습니다.
'소매판매점이 디지털 전환되도 결국 매출은 똑같은거 아니야?' 라고 물을 수 있지만 절대 그렇지 않습니다.
디지털 전환을 통해 고객 데이터가 쌓이면 그에 맞는 최적의 서비스와 재고관리를 통해 비용 감소를 보일 수 있고 기존 오프라인 광고보다 디지털 채널을 통한 광고가 신규 고객 유치에 훨씬 강력한 효과를 보이고 있기에 소매판매 기업들은 앞다투어 디지털 전환을 통한 옴니채널 전략을 펼치고 있는 것입니다.
Dick's Sporting Goods 실적 가이던스 대폭 상향
Dick's Sporting Goods는 26일 개장전 실적발표를 했고 여타 소매판매점과 마찬가지로 사상 최고 실적을 기록했습니다.
전년 동기대비 119%, 2019년 1분기 대비 52%의 매출 성장을 보였고 2019년 1분기 대비 500% 이상의 경이로운 EPS 증가를 보이며 리오프닝 대표 수혜주로서의 면모를 확실하게 보여주었습니다.
또한 월가 컨센서스를 3배 이상 상회하는 경이로운 실적을 보여주며 경제 재개 효과는 전문가들의 예상을 무색하게 만들 정도로 강력했다는 것을 확인할 수 있었습니다.
Dick's Sporting Goods의 지난 5년간 매출 및 EPS 성장 트렌드입니다.
Dick's Sporting Goods는 연평균 약 5%의 매출 성장률을 보여주는 평이한 성장세였습니다.
헌데 2021년 마스크를 벗고 공식적으로 경제 재개가 시작되자 사람들의 소비는 강하게 폭발했습니다.
매출 성장률과 EPS 성장률 모두 기존 평균 성장률을 크게 상회하는 모습을 보여주며 성장이 가속화되는 모습이 나타나고 있어 Dick's Sporting Goods에 대한 밸류에이션 재평가가 이루어지지 않을까 싶습니다.
위 자료는 지난 3월 초 Dick's Sporting Goods의 FY2020 Q4 실적 발표에서 발표한 FY2021 가이던스입니다.
팬데믹 당시 오프라인 매장 운영 제한에도 불구하고 Dick's Sporting Goods는 커브사이드 픽업과 온라인 매출 증가를 통해 오히려 매출 성장을 이뤄내는 사업 호조를 보였는데요.
경영진은 2020년 기고효과에 따라 오히려 2021년에는 둔화된 매출 증가세와 EPS 감소를 예상했습니다.
헌데 노마스크, 리오프닝이라는 뚜껑을 열어보니 파격적인 결과가 나타났습니다.
1분기 폭발적인 소비에 힘입어 경이로운 매출 성장이 나타났고 이에 따라 Dick's Sporting Goods는 FY2021 가이던스를 대폭 상향했습니다.
기존 매출 가이던스 대비 약 10%의 가이던스 상향을 보였고 EPS는 약 100%에 달하는 가이던스 상향을 보여줬습니다.
1분기 실적 시즌에 대다수 기업들이 경제 재개에 힘입어 컨센서스를 상회하는 호실적을 발표하였고 가이던스 상향까지 발표하고 있는 현재, Dick's Sporting Goods의 호실적과 가이던스 상향은 이중에서도 주목할 필요가 있습니다.
Father's Day 아버지의 날에도 나타날 성장세
미국에는 어버이날이 존재하지 않고 Mother's Day(어머니의 날)과 Father's Day(아버지의 날)이 존재하고 있습니다.
Mother's Day는 5월 둘째 주 일요일이며 Father's Day는 6월 셋째 주 일요일 입니다.
Father's Day를 맞이해서 아버지께 선물을 드리는 자녀가 분명 존재할텐데요.
아버지 선물로 케익이나 마음만 표해도 아버지는 좋아하시지만 아버지가 좋아하실만한걸 드리면 의미도 깊고 더욱 좋아하실 것입니다.
제가 꼽은 Father's Day 최고의 선물은 골프공을 비롯한 골프용품입니다.
골프를 치지 않는다면 다른 선물이 좋지만 아버지가 골프를 즐기신다면 골프공, 골프클럽, 골프웨어만큼 좋아하실 선물도 없습니다.
분명 골프를 즐기시는 아버지를 둔 자녀는 Father's Day 선물로 골프용품을 선물할 가능성이 있습니다.
그리고 이들이 골프용품을 구매한다면 분명 Dick's Sporting Goods에 가서 구매할 가능성이 높습니다.
Dick's Sporting Goods는 벌써 Father's Day를 맞이하여 골프용품 프로모션을 선보이고 있는데요.
이러한 근거로 메모리얼 데이 여름 휴가 시즌에 이어 아버지의 날까지 Dick's Sporting Goods에 대한 수요 모멘텀은 이어질 수 있다 저는 예상하고 있습니다.
딕스 스포팅 구즈 Dick's Sporting Goods 주가 및 개인적 의견
Dick's Sporting Goods는 경이로운 실적과 함께 사상최고가를 갱신하는 모습을 보이고 있습니다.
노마스크, 야외활동 정상화, 리오프닝의 파급력은 모두의 예상을 뛰어넘는 강한 소비로 이어지고 있습니다.
45%가 넘어간 백신 접종률과 마스크 착용 의무 해제 이후 처음으로 맞이하는 연휴입니다.
이번 메모리얼 데이 연휴를 준비하며 분명 많은 사람들이 Dick's Sporting Goods를 찾았을 것이고 지금도 찾고 있다 판단하고 있어 Dick's Sporting Goods의 모멘텀은 지속될 것으로 예상됩니다.
누군가는 이렇게 오른 주식을 어떻게 사냐할 수 있지만 Dick's Sporting Goods의 놀라운 실적과 큰 폭으로 상향 조정된 향후 실적 가이던스를 이해하고 있다면 실적발표와 함께 거래량이 폭증하는 모습을 왜 보였는지 이해할 수 있을것입니다.
Dick's Sporting Goods에 가족이 간다면 아버지들은 분명 골프 용품을 판매하는 곳에 계실겁니다.
이번 Father's Day에 골프용품을 선물하는 자녀들도 분명 있을 것으로 예상되구요.
Dick's Sporting Goods에서 골프클럽중 가장 많은 상품을 판매하고 있는 골프 브랜드 캘러웨이에 저는 지속적으로 주목하고 있습니다.
캘러웨이는 팬데믹 당시 골프붐의 영향과 함께 리오프닝에 따른 TopGolf(탑골프)의 폭발적인 인기가 지속되고 있어 리오프닝 주식중 개인적으로 탑픽으로 꼽고 있는 기업입니다.
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